国际鞋履品牌思加图（STACCATO）在2025年4月25日正式公布了杨幂作为首位全球代言人的消息。公告当天，品牌在上海南京东路步行街上发布了巨型广告牌，文案“又来了！思加图编织鞋的确好穿”直接悬挂在阿迪达斯门店的上方。以谐音与视觉差的结合，此次广告形成了强劲的市场攻势，而相关话题的阅读量在杨幂的推广下，仅12小时便破了3亿，创下鞋履类代言宣布的新纪录。

从“带货女王”到“商业操盘手”

这一合作延续了杨幂“魔性广告体质”的传奇。品牌方面透露，广告文案由杨幂团队共同创作，巧妙地融入方言梗（如重庆话“hǎī儿哪个乖哦”）、网络热词（如“MBTIISJT”）以及城市特色（如宁波“正在思加图买鞋中”），形成了别具一格的“幂学”营销法。据她的助理透露，杨幂在广告录制中还即兴创作了方言版的广告词，单条的拍摄时间超过8小时，被网友戏称为“演技驾驭广告的教科书”。

商业版图进一步拓展：时尚与争议共存

除了思加图，杨幂近期还宣布成为维密亚洲区的代言人，以一组黑色蕾丝内衣大片引起了大量热议，展现了“力量感与柔美结合”的风格。不容忽视的是，她的代言策略呈现出“对冲式布局”的特征——一方面高调绑定运动品牌，另一方面则深入奢侈内衣市场，被业内人士视为“对冲流量风险”的典型操作。数据显示，思加图公告后，天猫旗舰店同款鞋的销量猛增400%；而在维密公告当天，微博热搜TOP3中更是占据了两席。

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影视与综艺双线发力

杨幂主演的悬疑电影《长安的荔枝》定于2025年7月25日上映，片中她饰演女官“阿离”，与刘德华和张若昀共同展开权谋博弈。剧组发布的片场花絮显示，她为了角色增加了8斤体重，并苦练唐代礼仪，导演大鹏对她的表现给予了高度评价，称其为“用骨相演戏的演员”。与此同时，她的常驻综艺《密室大逃脱7》通过“杨幂式解密”再次引发了收视热潮，单期互动弹幕量突破500万，网友表示“看她拆机关比追剧还刺激”。

公益与商业的平衡之道

在扩展商业版图的同时，杨幂也在公益领域持续发力。作为中国扶贫基金会爱心包裹项目的大使，她的工作室近期捐赠了100万元用于支持西部儿童的教育，并发起了“幂心计划”，邀请粉丝参与旧书回收。值得注意的是，思加图也同步推出了“每售出一双鞋捐赠10元”的计划，首期善款将用于改善乡村学校的体育设施，实现商业价值与社会责任的深度绑定。

行业观察：顶流明星的攻守之道

根据清华大学品牌传播研究中心的研究，杨幂的代言策略具有三大特征：地域化定制（方言文案覆盖12个城市）、反差感营销（运动与奢侈品牌的对冲）、参与式共创（明星深度参与内容创作）。这种模式或将重塑明星代言的标准流程，推动行业从“流量收割”转向“价值共创”。

目前，杨幂已前往米兰参加思加图的早秋大秀，机场的粉丝们拍到她身穿品牌经典骑士靴现身，戏称其“把广告穿在身上”。当“带货女王”蜕变为“商业战略家”之时，她那始于童星、成于流量、兴于谋略的进阶之路，正在书写娱乐圈新顶流生存的独特范式。

发布于：山东省